关注行业动态，掌握发展趋势
文旅项目不缺预算，缺的是能把文化资源转化为可传播、可落地、可复购的全域方案。佛山市老顽童文化传播有限公司深耕文化传播领域多年，以下从三个维度拆解文旅策划服务的选型逻辑。 一、看内容生产力：非遗推广不能只做静态展陈 很多策划公司把非遗推广做成展板巡展，用户拍完照就走。老顽童的做法是：将非遗技艺拆解为...
2024年以来，文旅部相继出台《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》等文件，对文旅策划行业提出了更明确的合规要求。佛山市老顽童文化传播有限公司在服务客户过程中发现，不少项目因前期未吃透政策而被迫返工，损失不小。 {pic1} 政策核心变化在哪里？ 新规重点集中在三方面：非遗项目商业化...
过去一年，文旅部与各地市相继出台促进文旅融合的指导意见，明确提出鼓励社会力量参与非遗活化利用。佛山作为岭南文化重镇，非遗资源丰富，政策红利正在释放。 政策风向变了，文旅策划的逻辑也在变 以往很多项目停留在"挂牌子、办展览"的层面，如今政策更强调可持续运营与市场化传播。原因在于财政资金从"补建设"...
很多企业在做品牌推广时，都会遇到一个现实问题：预算有限，到底是先做短视频运营，还是先搞一场线下活动策划？尤其是文旅和非遗类项目，内容形态差异大，选错方向往往意味着投入打水漂。 行业现状：两条主流路径 目前市场上主流方案分两类。一类侧重文化传播与短视频内容矩阵，适合快速起量、积累线上资产；另一类侧重...
很多客户找到我们时，开口就是"帮我做一场活动"或"拍几条短视频"。但真正的文旅策划，起点从来不是执行，而是需求诊断。佛山市老顽童文化传播有限公司在服务过数十个文旅项目后发现：跳过诊断直接报价的方案，落地偏差率往往超过60%。 为什么需求诊断决定了项目成败？ 文旅策划不同于一般的商业活动，它涉及文化...
近两年，佛山不少文旅项目开始把非遗元素嵌入常态化运营中。以岭南天地、南风古灶周边为例，2023年下半年以来，醒狮、剪纸、香云纱等主题的快闪活动频次明显增加，部分场次单日客流拉动超过30%。这背后反映的，是文化传播逻辑正在从“展板式陈列”转向“参与式体验”。 为什么非遗突然成了文旅策划的香饽饽？ ...
做了八年地方文化项目，最常被问的一句话是：“我们这有非遗、有故事，为什么传播不出去？”问题往往不在内容本身，而在于文旅策划缺少一条从文化梳理到流量转化的完整链路。 行业现状：单点服务撑不起文旅项目 多数团队只做单一环节——要么拍几条短视频，要么办一场线下活动。但非遗推广的特殊性在于，它需要文化解读...
过去一年，我们跟踪了珠三角地区27个非遗项目的传播数据，发现一个明显趋势：单靠线下展演或单向纪录片投放，非遗内容的触达率平均不足8%；而采用短视频矩阵运营结合精准线下活动策划的项目，触达率可提升至34%以上。这组数据来自佛山市老顽童文化传播有限公司近期的项目复盘，也印证了文旅策划正在从"单点执行"转...
当"文化+"成为城市更新的关键词，佛山不少镇街与文旅项目方面临同一个尴尬：手里握着醒狮、剪纸、香云纱等非遗资源，却不知如何转化为可传播、可体验、可消费的内容产品。这正是文化传播机构需要介入的节点。 从资源到内容：文旅策划的转化逻辑 以南海某古村活化项目为例，团队前期梳理出13项非遗线索，但直接陈列...