非遗项目的传播不能停留在展板与口号。我们以佛山剪纸为例，拆解一套可复用的文化传播执行框架，覆盖从内容策划到线下落地的关键节点。

内容策划：先做减法，再做系列化

很多团队一上来就拍纪录片，成本高、周期长。更务实的做法是：

• 短视频运营先行：用15-30秒展示一个技法细节，比如“一刀剪出连续纹样”，单条制作成本控制在800元以内。
• 建立选题库：按“技艺揭秘、传承人日常、跨界应用”三个维度，每周产出3条测试内容。
• 数据验证：完播率低于25%的选题方向，两周内果断调整。

线下活动策划：动线比节目单更重要

一场50人的非遗体验课，观众停留时长决定转化率。我们建议将场地分为静态展示区（5分钟）、动手体验区（25分钟）、社交打卡区（10分钟），并安排至少2名助教流动引导。物料清单需包含：预裁材料包、湿巾、简易工具、作品包装袋。单场物料成本约12元/人。

常见问题与应对

Q：短视频没流量怎么办？
先检查前3秒是否出现“动作钩子”。例如，不要用传承人访谈开头，直接展示剪刀入纸的特写。

Q：线下活动报名率低？
尝试与本地咖啡馆、书店做文旅策划联名，用“消费满赠体验名额”置换场地与流量。

执行中最大的坑是贪大求全。一个季度聚焦一个非遗品类、一个短视频平台、一个线下合作场地，跑通最小闭环后再复制。佛山市老顽童文化传播有限公司在非遗推广实践中发现，把单点打透，比铺开五个项目更有效。