很多景区不缺资源，缺的是把资源翻译成可传播、可消费、可复购的文化符号。佛山市老顽童文化传播有限公司在多个文旅项目中验证过一条路径：文化传播不是做海报、发通稿，而是围绕一个核心IP完成内容生产、渠道分发与线下承接的闭环。

一、文化IP提炼：从"有什么"到"凭什么记住"

我们通常用"三级挖掘法"：第一层是显性资源（古建、山水、民俗），第二层是隐性叙事（传说、人物、技艺），第三层是情绪锚点（怀旧、松弛、猎奇）。以佛山某岭南古村为例，团队将原本零散的醒狮、香云纱、粤剧私伙局整合为"老顽童·岭南十二时辰"IP，核心不是展示，而是让游客"入戏"。

二、落地执行：非遗推广与短视频运营的双轮驱动

非遗推广不能停留在展板。我们为合作景区设计"非遗快闪工坊"：游客用15分钟完成一件香云纱扎染方巾，扫码即可获得短视频模板。同时，短视频运营团队前置介入，按"3秒钩子+15秒冲突+30秒转化"结构批量生产素材。

• 线下活动策划：节庆剧本杀、夜游寻宝、手作市集，单场引流800-2000人。
• 文旅策划全案：从动线设计到二消点位，平均提升客单价27%。

对比传统投放：某景区此前月均自然到访1.2万人次，经过3个月IP化运营，短视频曝光量从40万涨至310万，线下活动核销率达68%，二消收入占比从11%提升到34%。

文旅策划的终点不是方案交付，而是让文化自己长出流量。佛山市老顽童文化传播有限公司擅长把文化传播做成可执行的运营动作——从一句slogan到一场快闪，从一条爆款视频到一张复购券。