文旅策划从来不是拍脑袋的灵感闪现，而是一套可拆解、可验证、可交付的系统工程。佛山市老顽童文化传播有限公司在服务政府文旅部门及景区客户时，始终把「流程透明」放在第一位——客户知道每一步在做什么，也能看到每个阶段的实物产出。

一、前期调研与定位诊断（第1-2周）

这一阶段的核心动作是**资源盘点与客群画像**。我们团队会实地走访项目地，梳理在地文化符号（比如非遗技艺、民俗节庆、老建筑肌理），同时抓取周边3小时交通圈内的消费数据。

交付物包括：文旅资源普查表、竞品分析报告，以及一份不少于40页的《文旅定位策略建议书》。注意，这里不是简单的PPT堆砌，而是包含可量化的游客动线模拟和淡旺季流量预判。

二、内容创意与全案设计（第3-5周）

定位确定后，进入最考验功底的环节。我们把「文化传播」拆解为三个落地维度：空间叙事（游览路线怎么讲故事）、体验交互（游客能动手做什么）、传播素材（哪些场景适合拍照打卡和短视频传播）。

在这个阶段，非遗推广不是简单摆个摊位，而是设计成“可参与的活态展示”——比如让游客跟着传承人完成一件微型作品，整个过程被设计成15秒的短视频脚本。交付物包含：完整策划方案文本、主视觉设计稿，以及分镜头脚本库（至少20个机位建议）。

三、执行筹备与资源整合（第6-7周）

策划案通过后，我们同步启动三线并进：物料制作、场地协调、人员培训。这里有个容易被忽视的细节——短视频运营的预热内容会在活动前10天开始发布，不是等现场结束才剪辑。

我们内部有个硬性指标：所有线下活动必须预留“二次传播钩子”，也就是至少3个视觉奇观点和1个情感触发点。交付物包括执行手册（含应急预案）、主持串词及KOL邀约名单。

• 物料清单：含尺寸、材质、数量、摆放位置
• 人员分工表：精确到15分钟颗粒度
• 风险预案：恶劣天气、人流拥堵、设备故障

四、现场执行与动态优化

活动当天是检验策划的试金石。我们的执行团队会每2小时同步一次数据：停留时长、互动频次、社交媒体提及量。根据现场反馈，线下活动策划负责人有权临时调整动线或增加互动环节——去年在佛山某古镇做非遗市集时，发现游客对“木版年画拓印”的排队时间超预期，当场增设了快闪讲解点，让等待区变成知识小课堂。

五、结案复盘与长效内容沉淀

活动结束不等于项目终止。我们会把现场拍摄的素材剪辑为3-5条不同时长的视频，分别投放于抖音、视频号及小红书，并输出《数据复盘报告》。这份报告不仅包含流量数据，更会标注出哪个环节的短视频运营素材转化率最高，为下一轮策划提供依据。

以某次非遗研学营为例，单场活动带来线上曝光量超80万次，其中“手作体验”相关视频占六成流量，后续三个月仍有游客拿着视频来询问下期开营时间。这就是策划的价值——它不只是一次热闹，而是为品牌积累可持续的内容资产。

文旅策划的交付物不是一摞文档，而是让文化被看见、被体验、被传播的完整链路。老顽童团队坚持每个阶段有实物、有数据、有复盘，确保客户花的每一分预算都清晰可追溯。