岭南非遗资源丰富，但许多项目停留在静态展示阶段，缺乏从内容挖掘到线上引流的完整链路。佛山市老顽童文化传播有限公司在服务中发现，真正有效的文化传播需要打通策划、内容与运营三层壁垒。

非遗IP的数字化拆解

以香云纱、木版年画为例，我们首先进行非遗推广的可视化转译：提取纹样、工艺步骤、传承人故事三类素材，建立结构化素材库。这一步决定了后续短视频的脚本质量。

短视频矩阵的冷启动策略

短视频运营不是简单发片。我们按“1个主账号+3个垂类子号”搭建矩阵，主号做品牌背书，子号分别聚焦技艺教学、幕后花絮、文创开箱。前30天以每周5条的频率测试完播率，根据数据淘汰低效选题。

• 脚本前3秒必须出现非遗核心动作
• 评论区置顶引导线下体验预约
• 每10条视频做一次DOU+定向投放复盘

线下活动的流量承接

线下活动策划与线上运营必须咬合。我们为佛山某秋色巡游项目设计“线上预约-现场打卡-短视频返场”闭环，活动期间抖音话题播放量突破280万，现场转化文创销售超12万元。这验证了文旅策划中O2O2O模型的有效性。

建议文旅单位建立“内容中台”机制，每周复盘一次素材复用率与转化漏斗。老顽童文化传播持续迭代非遗数字化工具包，让文化传播从单点创意走向系统落地。