文旅项目的成败，往往在策划阶段就已决定。佛山市老顽童文化传播有限公司在服务客户时发现，超过60%的地方文旅推广项目，因前期缺乏系统策划而导致后期执行断层。一套完整的文旅策划服务，需要打通从文化挖掘到落地执行的全链路。

策划流程包含哪些关键节点

以非遗推广项目为例，我们的标准流程分为四个阶段：文化调研与IP提炼、内容矩阵搭建、短视频运营投放测试、线下活动承接转化。每个阶段都有明确的交付物和时间节点。

• 调研阶段：实地走访非遗传承人，采集影像素材不少于200分钟，梳理文化符号3-5组
• 内容阶段：产出短视频脚本12-20条，适配抖音、视频号、小红书三端分发
• 执行阶段：线下活动策划需提前21天锁定场地与物料，预留2轮彩排

执行中容易忽略的技术细节

文化传播项目中，短视频的完播率与前3秒画面强相关。我们实测数据显示，加入非遗技艺特写镜头的视频，完播率平均提升27%。线下活动则需注意动线设计——签到区与体验区距离控制在15米以内，转化率最高。

另外，政府类文旅项目对内容审核有特殊要求，涉及非遗传承人的表述需提前报备，建议预留5个工作日缓冲期。

常见问题：很多客户问，预算有限时该优先投短视频还是线下活动？我们的经验是——若目标是品牌曝光，短视频ROI更高；若需直接带动文旅消费，线下体验活动的转化链路更短。两者配比建议为6:4。

佛山市老顽童文化传播有限公司深耕本土文化传播领域，提供从策划到执行的一站式服务。非遗不该只停留在展柜里，让它被看见、被体验、被传播，才是策划的真正价值。