去年接手一个岭南古村活化项目时，团队花了三周时间只做一件事：翻镇志、录老人山歌、整理祠堂碑文。很多人问，做文旅策划为什么要先干这些"笨功夫"？因为文化IP不是编出来的，是从在地土壤里长出来的。

文化IP挖掘：先做减法，再做加法

我们通常从三个维度切入：物质遗存（古建、手工艺）、行为文化（节庆、民俗）、口述记忆（方言、传说）。以佛山某香云纱项目为例，初筛出27个文化元素，最终只保留3个核心符号进入策划案——贪多嚼不烂，IP需要聚焦。

非遗推广与短视频运营的协同逻辑

非遗内容天然适合短视频，但直接拍工艺流程往往完播率惨淡。我们的做法是：先提炼"冲突点"——比如传承人与年轻人的观念碰撞，再用短视频运营的节奏去剪。一条90秒的醒狮题材视频，前3秒必须出现高桩腾跃的画面，这是算法逻辑，不是艺术偏好。

• 线下活动策划反哺线上：一场非遗市集能产出30-50条素材
• 线上流量导入线下：短视频挂载活动预约链接，转化率约4.7%
• 数据闭环：活动签到数据回流，优化下季度内容选题

对比纯线上推广与线上线下联动两种模式，后者用户留存周期平均延长2.3倍。这就是文化传播从单向输出变为双向互动的价值。

项目落地运营阶段，我们坚持一个原则：轻资产启动，重内容迭代。先跑通最小可行场景，再逐步叠加业态。文旅策划的终点不是方案交付，而是让在地文化自己会说话、能造血。