很多客户找到我们时，手里往往只有一个模糊的想法——"想推非遗""想做一场活动"。但从一个概念到真正落地，中间隔着一条完整的执行链路。佛山市老顽童文化传播有限公司在多年文化传播实践中，把文旅策划拆成了可复用的标准动作。

非遗推广：内容转译比原样搬运更重要

非遗项目的核心难点在于"看不懂"。直接拍摄传承人工艺流程，完播率通常不到15%。我们采用的方式是短视频运营前置介入，先做三轮内容测试：工艺特写、人物故事、场景应用，根据后台数据筛选方向。经验值上，人物故事类内容的互动率比纯工艺展示高出2.3倍。

线下活动策划的落地校验

活动方案不能只停留在PPT里。执行前必须完成三项校验：

• 动线校验：观众从入口到核心体验区的步行时长控制在90秒内
• 物料校验：非遗手作体验的耗材损耗率按15%冗余备货
• 人力校验：每50名参与者至少配置1名引导员+1名安全员

以我们执行过的一场佛山秋色主题线下活动策划为例，通过动线优化，参与者平均停留时长从22分钟提升至41分钟，二次传播率提升约60%。

文旅策划的本质是让文化资源可体验、可传播、可转化。从非遗推广到活动落地，每个环节都需要数据支撑和预案兜底，而不是靠灵感拍脑袋。

如果您正在筹备文化类项目，欢迎与老顽童团队聊聊，我们提供从策划到执行的全链路支持。