非遗项目的传播困境，往往不在内容本身，而在表达方式与触达渠道的错位。佛山拥有醒狮、木版年画、香云纱等丰富的非遗资源，但多数传承单位的传播仍停留在展板与图文阶段。如何让非遗从"被保护"走向"被看见、被参与"，是文旅企业品牌传播需要解决的核心命题。

融合逻辑：内容资产化与渠道矩阵化

非遗推广的本质是文化传播的内容生产，而短视频运营提供了低成本、高触达的分发通道。二者融合的关键在于将非遗技艺拆解为可复用的内容资产：技艺流程、传承人故事、器物细节，均可转化为系列化短视频素材。文旅策划阶段就应同步规划内容脚本，而非活动结束再补拍。

实操层面建议建立"一核多点"的内容矩阵：

• 核心账号承载非遗技艺纪录与传承人访谈，保持周更节奏
• 活动账号配合线下活动策划进行直播与花絮分发
• 员工账号以第一视角补充幕后内容，降低制作成本

线下活动与线上运营的联动设计

线下活动策划不能只算现场人流账。一场非遗体验活动，若提前设计打卡动线、设置短视频拍摄点位、配置话题标签，现场参与者即成为内容生产者。佛山某醒狮主题活动的实践显示，单场活动通过参与者自发发布带来的二次曝光，可达官方账号同期播放量的3倍以上。

数据对比：融合前后的传播效率差异

以同类非遗推广项目为参照，纯图文传播的单条内容平均播放完成率约18%，而经过脚本化改造的短视频内容完成率可提升至42%左右；配合线下活动策划的节点化投放，账号粉丝月增长幅度通常高出常规运营2至3倍。这些差异说明，文化传播的投入产出比，取决于内容形态与分发节奏的匹配度。

对文旅企业而言，非遗不是装饰性标签，而是可运营的内容富矿。把短视频运营嵌入文旅策划的前端，把线下活动策划做成内容生产的现场，品牌传播路径才能真正跑通。佛山市老顽童文化传播有限公司在多个非遗推广项目中验证了这一路径的可行性，也愿意与更多文旅同行共同打磨这套方法。